玩激情体育赛事、享早茶美食大餐、游非遗文化集市、赏地域乡土民俗……今年“五·一”期间，宁夏回族自治区吴忠市利通区各项文化旅游活动“出圈”又“出彩”。据利通区旅游和文化体育广电局统计，五天假期，利通区共接待游客近73.5万人次，文旅销售收入达3563万元。

  为释放农文旅融合更大的消费潜力，近年来，利通区坚持以文促旅、以旅彰文，解锁各种“文化+旅游+特色”破圈密码，探索深化“跟着赛事去旅行”“寻着美食去旅行”“追着非遗去旅行”等特色文化品牌，以全域旅游驱动乡村文化振兴，使文旅活动的创新态度、特色美食的人文温度、提振消费的惠民力度，正有效转化为文旅经济的增长强度。

  以赛事为媒，激活文旅发展新动能

  一辆辆越野车在赛道上疾驰而过，轰鸣的引擎声回荡，令现场观众热血沸腾；巨龙、雄鹰、卡通IP风筝在蓝天共舞拉开天空派对的狂欢序幕……当赛事的激情与文旅的诗意相遇，一场“流量”与“留量”的双向奔赴便悄然开启。

  “五一”期间，利通区创新打造“越野‘筝’锋 畅游吴忠 品味利通”文旅促消费系列活动，推出“1+2+8+N”模式，将首届吴忠全国风筝精英赛和万人风筝嘉年华、第二届“从利通出发”宁夏越野文化旅游节2项体育赛事融入文化演绎、美食体验，全方位展现了独特的旅游资源和丰富的民俗文化。此外，将文化符号嵌入赛事细节，强化情感联结，挖掘利通区地方文化IP，通过赛事logo、战歌、吉祥物“利利”“通通”等载体，实现“文化可感知、故事可带走”。

  近年来，一场场“村BA”“黄河颂歌 农趣飞扬”歌手大赛等在利通区田间地头、文化广场精彩上演，热闹非凡，形成接地气、乡味浓的文化大餐，打造更加亮眼的文化招牌，走出了一条“文旅＋体育”的融合发展之路，切实为当地群众文体生活提升注入强劲动力，也满足了各地游客多样化的文旅新需求。

  以美食为引，撬动文旅消费新增量

  浓郁生津的养生八宝茶、氤氲飘香的早茶牛肉面、垂涎欲滴的风味羊杂、余味悠长的各色面点……丰富多彩的美食不仅悠然唤醒了城市的早晨，更成为众多游客的“心头好”。

  “五·一”假期，利通区整合手抓羊肉等特色招牌，推出“美食地图”打卡路线、“邀你打卡领‘利通好礼’大礼包”等特色活动，吸引52家早茶示范店、16家中餐美食名录企业参与美食打卡优惠活动，以让游客充分领略利通美食的味觉冲击。

  吃农家美食，摘乡野果蔬，赏乡土民俗……鼓励牛家坊、白寺滩、新华桥等重点文旅乡村升级改造民宿161家，并实施大河畔归山精品民宿等9个服务业项目，“吃土味、住民房、感乡情”的体验方式，让广大游客深切感受到利通区乡村美好。

  此外，“漫步黄河边‘嗨逛’农产集”采摘品尝体验行、“耀趣·利通美食烩·千人蛋糕宴·千人龙虾宴”等趣味美食盛宴，带领游客解锁美食新体验。

  近年来，利通区聚焦“游在宁夏 吃在吴忠”金字招牌，深挖“寻味利通”的内核资源，持续举办“早茶美食文化节”“从利通出发”宁夏越野文化旅游节等大型文旅活动，聚焦文旅产业融合发展，激发新动能，形成“吃、住、行、游、购、娱”于一体的精品民宿餐饮集群，已经形成独特的利通记忆符号和文化印记。

  以非遗为链，编织文旅发展新画卷

  从非遗剪纸、花儿演唱、刺绣工艺，到大胆融合推出文化遗产＋民宿集群、剪纸汉服秀、花儿民歌会……而今，非遗不再是橱窗里的静态展品，而是化身激活区域文旅发展的新引擎，让传统文化元素互鉴互赏、亲近群众。

  “五一”期间，来到牛家坊民俗文化村City Walk的游客，几乎都会在非遗集市摊位前驻足，带走几包刘三朵八宝茶是大家的标配；要想更加彰显个性，还需要在包上挂一只“寻味利通”文创钥匙扣；会场上的刺绣虎头鞋、虎头帽更是让游客们爱不释手。

  充分挖掘“黄河文化、美食文化、非遗文化”元素，利通区精心培育“非遗+旅游”文化符号，并结合“引客入利”、文旅惠民等政策，推介利通地域文化，赢得游客广泛好评。

  近年利通区以乡村休闲游为切口将非遗文化“串珠成链”，推出了牛家坊民俗文化村、新华桥村、石佛寺村、白寺滩村等特色乡村非遗游线路8条，游客可全方位感受利通文化底蕴。同时，“非遗+旅游”模式给文化产业的发展也创造了广阔的舞台，刘三朵八宝茶、强家老醋等文化企业通过全新的旅游体验，让本土产品“迈出去”，让传统文化、非遗技艺“活”起来。