“我们利通区的牛奶品质好，消费者信得过。”宁夏夏进乳业集团股份有限公司负责人苏凯说，据统计，夏进乳业抖音官方旗舰店纯牛奶单品登顶农产品销冠，每10盒售出的牛奶中就有7盒产自利通区。

  今年以来，宁夏涝河桥肉食品有限公司借力京东自营旗舰店销售额再创新高，“电商中心为我们提供了平台和运营指导，让我们新鲜牛羊肉能直达全国餐桌。”工作人员周立波感慨。

  宁夏刘三朵八宝茶科技有限公司总经理杨薇则将非遗直播间视为新阵地：“八宝茶的故事在电商中心的直播间里讲活了，订单暴涨，现在年轻买茶，更爱听我讲枸杞配桂圆的养生门道”。

  ……

  这个夏季，骄阳点燃了利通区电商的热度，仅“6·18购物节”就实现网络零售额1.5亿元，为吴忠市贡献了55.70%的线上消费动能。而这也正是利通区电商“品牌孵化+文化赋能”的成功实践。

  数字赋能，打通产销的“最后一公里”，是利通区电商中心服务乡村、助农增收的硬核举措。如中心在6个村建设的“溯源直播村站”，极大地助力了农民的生产。养蜂户刘小红通过直播展示蜂场环境，她家的蜂蜜单日销售额破5万元，利润率提升至40%。她开心地说：“昨天上海客户刚刚订购了100瓶，说就爱咱这现场摇蜜的真实感！”中心还启动了“电商助农直播月”活动，计划年内组织开展60场田间直播、拍摄200条短视频，力促2025年农产品网络零售额突破5亿元，让直播间成为“云端农贸市场”。

  人才是锻造“利通好礼”通过云端走向广阔市场的核心支撑。“电商中心在利通区商务投资和促进局指导下，精心打造“每周一训”金牌课程，聚焦AI直播、短视频种草等技能，目前已经开展了24期，覆盖企业主播、创业青年400人次，带动1.36万名电商从业人员增收。”利通区电商中心副经理杨科介绍说，中心主导的“6·18 肆意狂欢 嗨翻利通”电商直播活动，单日峰值销售3200万元销售，让“利通好礼”大放异彩。

  融合创新业态，拓展“利通好礼”消费新场景，是利通区电商发展的方向。利通区电商中心积极探索“电商+文旅+非遗”融合发展新模式，围绕节庆与消费热点策划大型促销活动，2025年以来成功举办“2025年网上年货节”“越野‘筝’锋 畅游吴忠 品味利通”文旅促消费系列活动”“2025年美食直播比赛”“6·18肆意狂欢 嗨翻利通”等活动。通过串联夏进、宁杨等龙头企业，打造“短视频种草+达人带货”矩阵。目前已开展128场“走进原产地”直播，制作产品短视频320条，带动乳制品零售额环比暴涨300%。利通区电子商务协会会长马娟介绍说，“在乳制品专场直播中加入牧场溯源，这是我们电商中心强化“利通好礼”品牌信任的核心策略。”

  电商销售的成功源自利通区加快推进品牌赋能，依托“利通好礼”区域公共品牌，将优质奶产品等特色农字号加工品推向全国市场。

  在“助力乡村振兴 共享宁夏味道”宁夏特色农产品亮相北京活动中，利通区7家优质企业携80余款利通好礼精彩亮相，推动了利通区加工产业产品的销售和品牌传播；在近期举办的利通区食品工业产销供需对接会上，现场促成来自各地的电商、餐饮企业、大型商超与利通区食品企业达成千万元级订单；“黄河明珠·美丽吴忠”郑州商文旅农系列宣传推介活动之利通区专场，通过“推介+展示展销+合作签约”模式，全面展示利通区商文旅农产业融合发展成果，让更多“利通好礼”从土特产”变身“金疙瘩”。

  直播间生动精彩的讲解声、物流车上“塞上优品”的包装箱、手机屏不停跳动的订单数，共同构成了利通电商生态奔涌不息的增长浪潮。

  今年上半年，利通区电商网络零售总额达9.9亿元，同比增长45.8%；农产品实现网络零售额2.2亿元。据利通区商务投资和促进局局长马伟表示，“下一步，我们将继续当好服务者，让企业能够轻装上阵，让利通区的老品牌、好产品通过电商这条路子走得更远、卖得更好，更好地助力乡村全面振兴。”（张梦 马丽娟）