——宁夏银川市兴庆区2026年中秋国庆“双节”促消费工作纪实

  新华网银川10月8日电（兰霞）金秋十月，塞上江南天高云淡。在中华人民共和国成立77周年之际，宁夏银川市兴庆区紧扣宁夏建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区目标，迎来了一场商文旅体深度融合的消费热潮。

  截至国庆假期结束，兴庆区各商业综合体累计实现销售额21589.21万元，同比增长6.0%；累计进店客流达289.65万人次，同比增长24.9%，假日经济实现量质齐升。这一组数据，不仅折射出区域消费市场的强劲韧性，更生动诠释了假日经济从“流量”向“留量”转化的蓬勃生机。

  从鼓楼下的沉浸式演艺到黄河岸边的户外运动，从商圈内的首店经济到乡村里的丰收大集，兴庆区以“古城为核、黄河为脉、赛事为媒、商圈承接”的创新思路，将节日流量转化为消费增量，不仅绘就了一幅活力迸发的城市消费新图景，更为全国县域经济通过业态融合激发内需潜力提供了“兴庆样本”。

  业态融合：从“单点打卡”到“全域沉浸”

  夜幕降临，银川鼓楼灯火璀璨。在玉皇阁前，一场名为《一阁千年》的沉浸式演出正在上演，演员们身着古装，与游客互动穿梭，配合仿古迎宾灯光秀，让千年古迹“活”了起来。这是兴庆区持续打造的“开城门·迎嘉宾”特色品牌活动之一，也是坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展生动实践。

  “以前来银川是看风景，现在是体验生活。”来自四川的游客李丽带着家人在鼓楼—玉皇阁历史文化街区漫步，不仅观看了文物建筑的延时开放夜游，还参与了万人金曲大合唱。据统计，“双节”期间，该街区及周边重点住宿企业营业额同比增长11.5%，夜间消费成为拉动增长的新引擎。

  除了古城韵味，黄河金岸的运动风尚同样吸睛。作为2026年国庆假期全国户外运动精品线路，“听风·踏沙·望长城”兴庆黄河金岸户外运动线路吸引了大量爱好者。

  鸣翠湖国家湿地公园内，芦花飞雪映衬着丰收的喜悦，金秋菊艺与南瓜奇趣交织成亲子欢聚的田园画卷；黄沙古渡景区内，边塞夜游演绎着历史的沧桑，“落日之约”与星空合唱点亮大漠黄河的浪漫长夜；兰傒谷广场内，民谣音乐唱响时代旋律，美学生活市集升腾起城市烟火的消费热度。

  多点位文旅场景互为补充，形成了“白天游黄河金岸、夜晚逛兴庆古城、近郊乡村微度假”的产品体系，让游客留得下、玩得嗨、消费旺，既拉长了消费链条，也提升了体验深度，昔日“走马观花”的过客变成沉浸式的“深度体验者”。

  赛事赋能：让“观赛流量”变“消费留量”

  体育是活力的催化剂，也是扩大内需的重要抓手。节日期间，2025—2026中国手球超级联赛女子总决赛、中国网球巡回赛CTA100银川公开赛等赛事相继落地兴庆。赛场内激情澎湃，赛场外商机无限。

  兴庆区推动赛事进商圈、进景区，实现了“逛街即观赛、观赛即消费”的场景转换。在赛事举办地周边，跑酷表演、观赛市集等活动同步开展，现场观赛超3万人次，联动商圈客流7万人次，实现了“一场赛事、带火一片消费”的集聚效应。

  “看完比赛顺便逛个街、吃顿饭，这种体验很新鲜。”一位刚结束网球观赛的银川市民张飞表示。通过打通体育赛事与商业消费的链路，兴庆区将短暂的赛事关注转化为长期的消费习惯，放大了体旅融合的效能，展现了体育产业在促进消费升级中的独特价值。

  政策惠民：从“被动等待”到“主动释放”

  消费热度的背后，是政策红利的精准滴灌。兴庆区聚合自治区、市、区三级资源，通过云闪付平台投放“兴乐购・嗨购全城”政府消费券超1500万元，覆盖百货、餐饮、家电手机等领域，单笔最高满减优惠达1200元，切实增强了人民群众的获得感和幸福感。

  在新华百货、王府井百货等核心商圈，集章打卡、非遗手作沙龙、国风诵读等活动人气爆棚。特别是重装启幕的国芳百货，引入一批首店业态，假日日均客流同比增长186%，日均销售额翻倍。与此同时，汽车焕新补贴、线上家电数码补贴等政策同步落地，打通了线上线下促销链路，有力支撑了大宗消费的稳定增长。

  在农村地区，消费潜力同样被激发。依托农民丰收节，兴庆区以通贵大集为主会场，开展农特产品促消费活动，累计发放专项消费券10万元。

  塞上黄河大闸蟹开捕季恰逢其时，宁夏“六特”产品、非遗文创、贺兰山东麓葡萄酒等通过非遗购物月集中展销，既拓宽了农特产品销售渠道，又推动了助农增收与消费扩容的互促共进，为乡村振兴注入了强劲动力。

  服务护航：从“事后处置”到“全程安心”

  繁荣有序的市场环境，是消费信心的基石。兴庆区建立“区级统筹、部门协同、属地落实、企业主责”工作体系，严格落实日监测、日调度、日报告制度，以更高水平平安建设保障节日市场平稳运行。

  节前节中，相关部门对大型商业综合体和活动现场进行滚动排查，累计出动检查人员260余人次，整改问题隐患71项。在保供方面，粮油肉蛋奶菜等11类生活必需品库存保持在6000余吨，确保“菜篮子”“米袋子”货足价稳。

  针对消费投诉，兴庆区畅通12345热线联动处置渠道，24小时内快速受理办结消费类投诉27件，督促整改突出问题50余起，，以高效维权回应关切，让群众买得放心、用得安心、消费舒心。

  传播出圈：从“地方热点”到“全国焦点”

  兴庆区的节日盛况也引发了媒体广泛关注。央视连续4天、先后五次聚焦报道兴庆：央视十三套关注江南主题文商旅街区激活室内夜间文旅消费；央视四套《走遍中国》展现老城商圈街巷和特色美食；《新闻直播间》和《朝闻天下》分别报道了“开城门·迎嘉宾”活动和黄河军事文化博览园的爱国主义研学项目。

  未来，兴庆区将对标消费“三新”试点城市建设目标，系统总结“双节”促消费经验，推动商文旅体农融合消费常态化。紧抓四季度消费窗口期，提前谋划元旦、春节促销活动，持续做强古城文化IP，优化全域旅游供给，为完成全年消费目标、助力地方经济高质量发展筑牢基础，以实干实绩为谱写中国式现代化宁夏篇章注入强劲的“兴庆动能”。（完）