国产动漫黄金发展期内的困惑

动画片《功夫熊猫》剧照 [图片来源：东方IC]

    近年来，从中央到地方，一系列鼓励政策的出台让我国的动漫产业迎来了黄金发展期。在这样的大好时期，国内动漫企业如雨后春笋，纷纷“出土”。然而，几年的时间下来，却还是有一些困惑困扰着它们。

    最大的困惑无疑是“寓教于乐”如何ＰＫ“娱乐至上”。多年来，一直致力于原创动漫的南京阿法贝多媒体有限公司董事长何春美说，与国外的动漫领域的创作人士、制作班底相比，国内的动漫产业无疑是大大落后的，但除此以外，制作主导思想也将极大地影响一部片子的成功与否。

    何春美表示，国内的动漫制作的主导思想就是“寓教于乐”，“教”是第一位的，也就是说，我们在制作一部动画片时，首先要想到的便是这部片子有怎样的教育意义，孩子们看了之后能有怎样的收获。唯有如此，家长们才会鼓励或是批准小孩去看。有了这样的顾忌后，国产动画创作之时就变得束手束脚，成品出来后经常被批之以“说教味太重”。

《蜡笔小新》

《樱桃小丸子》

    但国外的动漫制作却与此炯异，无论是日本还是美国的动漫制作公司，“娱乐至上”是第一准则。《蜡笔小新》《樱桃小丸子》乃至正在热映的《功夫熊猫》，它们无一例外地都是将娱乐放在第一位，因此无论是成人，还是小孩，观看之后总是捧腹大笑，从中收获了轻松与快乐，其收视率或是票房自然就很高。

    南京师范大学新闻与传播学院教授季宗绍表示，与国外的动漫电影相比，国产动漫进行文化创作时往往背负更多的心理包袱，面临诸多限制，稍有不慎，“亵渎经典”“恶搞名著”之类的板砖就会拍来。新版电影《葫芦兄弟》中，因为一个葫芦娃被妖怪扯下裤子的镜头，影片就被批为“很黄很暴力”。扪心自问，如果由我们拍一部以熊猫为主角的电影，谁敢像《功夫熊猫》那样把国宝设定为一个好吃懒做到处耍宝的形象，又有谁敢让一只鸭子当熊猫的父亲？

    对于国内的动漫企业，如何快速地收回成本也是它们面临的难题。南京师范大学动漫系主任凌精认为，动漫产业属于知识产业，其所需要的成本相当大。国外的动漫产业机制相对成熟，一部动画片拍完后，往往只要卖给一家电视台就可收回成本，此后，他们便可把自己的片子倾销中国，片子本身赚不赚钱无所谓，最关键的是赚取后期发行连环画、卖玩具等衍生产业的利润。

    可与他们相比，中国的动漫企业制作的一部动画片往往要卖给多家电视台后才有可能将成本收回。南京鸿鹰动漫公司行政副总陈德俊说，投入就要有产出，每集（４５分钟）动画制作费用需要１万元左右，如果对质量、品质要求太高的话，就意味着成本要投入更多。可国内动漫片价格偏低，卖给电视台顶多每集１０００元左右，这也就是说一部片子要卖给１０家以上的电视台才能最终收回成本。因此，很多做原创的动漫企业一般都不敢太求精细，不得已“马虎了事”，否则，收不回成本都不知道找谁去诉苦。

    此外，知识产权保护不力也是国产动漫生存面临的问题。何春美说，在业界，流行着这样一句话：“如果你的东西没有盗版的话，那说明你的制作不成功。”由此可见盗版之猖獗。而动漫产业真正要发展，必须要完善整个产业链，即从动漫片的推出到图书的发行，乃至玩具、衣服等与卡通形象相关的东西，这才是健康的、可持续的动漫业态。能做到这一点，前提必须是知识产权得到很好保护。