新华网宁夏频道６月２４日电（记者 黄会清）如今宁夏银川市民的眼球总会时不时触及到电影元素，比如吃饭、游泳或者到小卖店买书报或者饮料的时候，银川电影院从守株待兔到主动出击的转变让这座塞上古城的电影市场日益升温。

    银川市金凤凰电影文化中心的促销招数堪称品种多样，如果银川市民在游泳馆、小卖店购买电影票，可比在影院直接购买便宜将近一半，市内多处报刊亭都变成了影院的售票点。而大幅的电影海报往往贴在一些人流、车流较多的街道边上、建筑物墙上。

    银川万达影城推出了与餐馆联合促销的办法，在某餐厅吃自助餐可获赠一张电影票，作为五星级影院，这一张电影票平时值４０元人民币。

    据宁夏电影公司经理王生荣介绍，过去，银川电影院总是守株待兔，在售票厅静静等待观众自行上门买票观影，结果是门可罗雀。如今，电影公司转变经营观念，主动将电影元素与市民生活相融合，通过广泛宣传、联合促销等措施，在娱乐多元化的今天开辟了一片电影文化新天地，观众人数大增。２００７年２月，银川万达影城还入围全国影城票房５０强。几年前，银川市电影票房不过几十万元，而如今，全年电影票房正在接近千万元大关！（完）