新华网宁夏频道８月１５日电（记者 罗博）在中国传统节日中最具浪漫色彩的节日－－“七夕”来临前，在一家保险公司上班的邹女士正在精心准备节日礼物，她说：“与以往‘洋节’热闹、‘土节’冷清不同，今年越来越多的年轻人把过传统民俗节日作为新时尚。”

    记者在银川市一些饰品店看到，从红色的同心结、成双配对的手机挂坠到手链，吸引了很多年轻情侣们驻足选购。而在几家大型商场，以往都是“２·１４”情人节才流行的巧克力又被摆在显著的位置，不仅种类繁多，而且包装精美、造型独特，让传统节日染上了浓浓的时尚韵味。

    不仅如此，一些精明的旅行社和景区早已打出浪漫牌。早在７月１７日，西北宁夏、甘肃、内蒙古、青海和陕西五省区的部分旅游景区在银川宣布，将联合举办中国西北风情“爱之旅”七夕情人节活动。“今年‘七夕’适逢周末，所以情侣团短线游异常火爆。”宁夏春秋旅行社负责人告诉记者。

    七夕节又称乞巧节，其起源可以追溯到汉代，是中国传统节日中唯一一个由爱情神话演绎的节日，因此被很多人称为中国情人节。在我国古代神话中，牛郎织女这一对有情眷属被王母娘娘阻隔于天河两侧。牛郎带着两个孩子每天拼命舀水，发誓要把天河水舀干。玉皇大帝深受感动，允许他们每逢农历七月初踏上鹊桥聚会一次。而在民间，每到“七夕”当晚，人们都要坐看牵牛织女星，在结满瓜果的棚架下，聆听他们相会时的窃窃私语，乞求获得美满的婚姻和爱情。

    但是，随着时代的发展和人们生活方式的改变，七夕与许多传统民俗节日一样，丰富有趣的文化内涵逐渐失却，留下的只是一个干巴巴的概念。宁夏民族艺术研究所研究员邹荣说，中国的一些传统节日已经异化为吃的外壳，比如正月十五的元宵、端午节的粽子、中秋节的月饼。正因为如此，近年来越来越多的年轻人对传统民俗节日缺乏认同感而钟爱西方节日。

    这种西风东渐、洋节挤压传统节日的趋向引起了社会学家的关注和担忧。有民俗专家尖锐指出，“洋”的不一定是新的，“土” 的也不一定是旧的，本国的民族节日不会过，外国节日胡乱过，这是一种悲哀。

    为了更好的弘扬和保护传统文化，中国政府已经把七夕作为传统节日正式列入国家级非物质文化遗产保护名录。但民俗学者指出，传统节庆文化要真正意义上得到深层传递，就必须“保护和经营”并举，既要重视保护和弘扬，又要重视对传统节日的市场培育和经营。

    宁夏社会科学院副院长陈通明说：“年轻人对传统节日缺乏认同感，一个重要原因就是没有一个适合他们活动的载体，只有不断开掘传统文化的新内涵，寻找新载体，让更多的人了解节日的文化渊源，才能把传统节日的文化精髓传承下去。”

    陈通明认为，提高人们对传统节日的认知度，社会各界都应当尽力。商家必须善于改变理念，将传统节日赋予新的内容，以挖掘新商机，反过来再促进传统节日的宣传与传承。而文化教育、媒体宣传、旅游机构等职能部门更应当推陈出新，把传统节日文化包装得更加吸引现代青少年。“其实传统节日并没有渐行渐远，相比起西方洋节日，几千年的传统民俗文化让我们更亲切。”邹女士感慨地说。（完）